По словам руководителя TMW Хелен Силдна, новое место проведения конференции, посвященной исследованиям многоуровнего влияния креативности и культуры на различные процессы, — это важный ориентир как для гостей фестиваля, так и для Таллинна в целом: «Роль ЭАХ в нашей культуре сложно переоценить. Отсюда вышли целые поколения не только художников, дизайнеров и архитекторов, но и видных визионеров музыкальной сцены, — рассказывает Силдна о наследии академии. — Так как в этом году TMW будет проходить в районе Пыхья-Таллинн, то здание ЭАХ, находящееся на границе старого города, Балтийского вокзала и Каламая, станет не только местом поведения нашей конференции, но и важным центром для всего фестиваля наряду с такими мощными культурными кластерами, как творческий городок Теллискиви и квартал Ноблесснера. Мы очень рады представить нашим гостям будущий творческий район Таллинна».
По словам ректора ЭАХ Марта Кальма, у фестиваля TMW и академии много общих ценностей, таких как творчество, равноправие и нацеленность на сотрудничество, и поэтому ЭАХ с радостью принимает конференцию в своих новых стенах. «TMW —международно известный бренд прогрессивного мышления, и фокус нынешней конференции TMW — влияние культуры на развитие экономики — важная для ЭАХ тема. Уже давно культура — это не только посещение выставок, концертов и спектаклей, но и важный для всей Эстонии вопрос образованности, безопасности и репутации», — добавил Кальм.
В этом году на конференции TMW будут исследоваться вопросы, связанные с влиянием культуры на различные экономические процессы, механизмы работы базирующегося на новаторстве общества, а также другие интересные для деятелей культуры и музыкальной индустрии, политиков и предпринимателей темы. В том числе будет обсуждаться эффективность моделей сотрудничества между бизнес-сферой и культурой в Эстонии, стратегические задачи культурного экспорта, а также планы финансирования программы Европейской комиссии «Творческая Европа» (2021–2027). Роль культуры в развитии городов и районов будет рассмотрена на примере сравнения таллиннских ЭАХ и творческого городка Теллискиви и музейного комплекса Amos Rex и библиотеки Oodi в Хельсинки. Также в программе обсуждения конкурентных преимуществ стран и городов и действенных коммуникативных приемов. Отвечавший за коммуникацию легендарных телепередач «Top of The Pops» и «Pop Idol» Майкл Фрохофф выступит на мастер-классе по маркетингу, а новые направления в медиа будут проанализированы вместе с главным спонсором фестиваля Telia.